新年春運的大潮正熱烈上演，根據(jù)國鐵數(shù)據(jù)，2026年春運全國鐵路預估發(fā)送旅客5.4億人次，和去年同比增長5%。這一數(shù)字背后，是億萬顆躍動的心和億萬人滿載牽掛與期待，對“家”的熱切奔赴。

每年春運，最熱鬧的場所莫過于火車站和高鐵車廂。那里是歸途的起點，也是中國人思念的具象表達。當億萬國民在同一時刻，不約而同涌向同一目標：火車站和高鐵列車，那里也無意中構造了一個巨大的引力場域——品牌流量場，成為實力品牌展示自己的高光窗口。

今年春運場上的這波營銷熱點，似乎被龍王豆?jié){承包了。

沒有豪言壯語，沒有華麗辭藻，一句“讓溫暖先你一步到家”，搭配一張最樸實不過，家人團聚的影像海報和480g裝龍王金豆?jié){，像一聲輕叩心門的問候，1秒鐘攫住人群目光，直抵火車站和高鐵車廂歸途中游子最柔軟的心靈深處。

北京站是首都交通樞紐的核心，也是全國春運樞紐，連接著全國南北的鋼鐵動脈和八方客流，向來是品牌觸達春運人潮的高光陣地。龍王豆?jié){以“健康”和“回家”為主題，把品牌的畫面定格在了北京站候車大廳中央的巨幕LED大屏上。

畫面中，龍王豆?jié){經(jīng)典款口碑產(chǎn)品龍王金豆?jié){格外醒目，喜慶背景中家人舉杯圍坐一桌，其樂融融的團聚場面，正是踏上歸途游子心中最急切的期待。

一杯溫熱的豆?jié){，正是歸途中品牌對游子最熨帖的慰藉。候車大廳每位游子駐足凝望、焦急等待的每個片刻，都被品牌無聲俘獲，龍王豆?jié){的品牌記憶和形象也深深扎根公眾心中。

不止在火車站，在南寧通往全國各地的高鐵列車廂內(nèi)，相同的龍王豆?jié){品牌畫面以座椅頭枕巾形式同樣出現(xiàn)在旅客眼前，相同的金黃色龍王金豆?jié){，相同的新年團圓喜慶景象，給歸途更細膩的觸感——歡聚氛圍里，龍王金豆?jié){480g獨立裝醒目躍立畫面中央，配合文案“讓溫暖先你一步回家”，喚醒每個人對家的憧憬，與春運游子歸家的心情同頻共振。

更重要的是，這次龍王豆?jié){高鐵宣傳畫面還同步搭載了官方京東旗艦店鋪二維碼，并搭配文案“回家送健康，好喝又體面”和“高鐵列車專享優(yōu)惠”提示，無疑是品牌期望把商業(yè)推廣形成轉(zhuǎn)化的體現(xiàn)，同步把豆?jié){從生活健康飲品延伸到了年節(jié)禮品場景，與行業(yè)同類品牌進一步拉開了差異，不止在情緒價值，更從品質(zhì)上把龍王豆?jié){推送到了更崇高的維度。

豆?jié){是中國傳統(tǒng)早餐飲品，也是千百年來中國人血脈里流淌的溫情符號。一碗熱豆?jié){，承載了無數(shù)人童年甚至直到成年的成長記憶，是每個人記憶里最熟悉的味道。

龍王豆?jié){這波借助“年味”的春運營銷，不是一次簡單的品牌曝光，更是一場以“人”為中心，以“歸途”為半徑的集體記憶喚醒。讓“健康”、“溫暖”、“團圓”、“好喝”等產(chǎn)品關鍵詞與品牌深度綁定，成功把龍王豆?jié){塑造成為春節(jié)饋贈、家庭共享的理想蛋白飲品。

從品牌本身來看，龍王豆?jié){是圈內(nèi)知名的高品質(zhì)國產(chǎn)豆?jié){粉標桿，由北緯45°東北黑土地孕育崛起，以現(xiàn)代科技工藝和嚴選非轉(zhuǎn)基因大豆為基底，逐步形成“高標準”、“高蛋白”、“低菌群”、“5S速溶”等核心優(yōu)勢。

品牌旗下C端產(chǎn)品覆蓋家庭裝、禮盒裝、便攜裝等多元規(guī)格：契合多元消費場景。此次主推的龍王金豆?jié){是品牌熱銷經(jīng)典，40%高蛋白，在市場屬于罕見的高蛋白高端豆?jié){粉，便攜易沖，與高鐵旅途、家庭等場景無縫契合，這也是龍王豆?jié){這次錨定春運旅途營銷的一個關鍵動因，它既滿足旅途即時沖飲的便捷剛需，也符合家庭健康飲用和年節(jié)饋贈的高頻需求。

作為深耕豆?jié){粉領域20多年的專業(yè)品牌，龍王豆?jié){除了TOC產(chǎn)品，更持續(xù)深耕B端供應，TOB標桿產(chǎn)品即是被眾多食品加工企業(yè)熟識的龍王星選工業(yè)速溶豆?jié){粉，專為食品工業(yè)級應用研發(fā)：溶解快、穩(wěn)定性強、風味純正；廣泛應用于餐飲及烘焙、茶飲、速食、乳品等多類食品的豆?jié){基底原料，其品質(zhì)早已獲得市場的廣泛認可。

一次成功的線下營銷宣傳，不僅是品牌形象的展示，更是與大眾的深度情感握手。從北京站到高鐵列車廂，龍王豆?jié){用精準選擇和走心的觸點，把品牌溫度傳遞給目標消費人群，并借勢拔升了產(chǎn)品維度。在2026這場春運團圓的大潮，成為旅途中的暖心伴侶，也成為團聚時刻的健康營養(yǎng)擔當，這波走心，為每一位游子的歸途添加了一抹溫暖注腳，可謂非常成功。