隨著2026年春節(jié)的臨近，年貨市場(chǎng)悄然升溫。作為源自中國(guó)香港、始于1926年的百年品牌，嘉頓（Garden）再次成為消費(fèi)者清單上的必備年貨。2026年，品牌以“紅運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)99”為主題，巧妙融合“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”的吉祥寓意，推出全新CNY禮品裝系列。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)年味的致敬，更以創(chuàng)新設(shè)計(jì)傳遞新年紅運(yùn)，讓嘉頓的“新年紅”點(diǎn)亮千家萬(wàn)戶(hù)的團(tuán)圓時(shí)刻。

品牌傳承：99年匠心，烘焙幸福年味

嘉頓自1926年創(chuàng)立以來(lái)，始終以“Baking happiness into your life”為核心理念，深耕餅干、糖果等烘焙食品領(lǐng)域。近一個(gè)世紀(jì)的沉淀，讓嘉頓成為香港、廣東、海南等地區(qū)家庭年貨的經(jīng)典符號(hào)。2026年，嘉頓品牌將從99周年踏入100周年的重要節(jié)點(diǎn)，以「紅運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)99」為主題，既致敬品牌近百年發(fā)展歷程，又借“99”諧音，為新年送上長(zhǎng)長(zhǎng)久久的美好祝福。

在99年經(jīng)典傳承之上，嘉頓緊扣“騏驥送?！钡鸟R年寓意，推出多款代言人佘詩(shī)曼同款CNY新年禮盒，讓國(guó)民記憶中的美味與新春祝福深度綁定。禮盒設(shè)計(jì)暗藏生意洞察：馬年限定主題禮盒推出「馬上有錢(qián)」「馬上發(fā)財(cái)」「馬上有鴻運(yùn)」三款精美罐裝產(chǎn)品，融入金馬、紅馬生肖元素，精準(zhǔn)擊中年節(jié)送禮的儀式感需求。

嘉頓紅罐曲奇系列也推出了牛年特別新品禮盒，兼顧口感與健康，精選使用新西蘭安佳黃油，打造醇香酥松的味覺(jué)體驗(yàn)，紅金配色包裝兼具顏值與質(zhì)感。從家庭團(tuán)圓分享到走親訪友饋贈(zèng)，嘉頓紅罐曲奇禮盒既保留經(jīng)典風(fēng)味，又以馬年專(zhuān)屬設(shè)計(jì)傳遞祝福，成為覆蓋多元場(chǎng)景的優(yōu)選年貨。

創(chuàng)新傳播：明星代言+事件營(yíng)銷(xiāo)，引爆紅運(yùn)熱潮

為傳遞“過(guò)年買(mǎi)嘉頓，紅運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)99”的主題，嘉頓邀請(qǐng)明星佘詩(shī)曼擔(dān)任代言人，通過(guò)戶(hù)外媒體、高鐵廣告與社交媒體全域覆蓋。事件營(yíng)銷(xiāo)上，品牌在廣深兩地分別打造精彩的互動(dòng)，如廣州昌崗“紅運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)99”主題地鐵站，設(shè)置99個(gè)利是封互動(dòng)墻，消費(fèi)者可通過(guò)NFC掃碼抽取紅運(yùn)簽并參與抽獎(jiǎng)，同步引流電商平臺(tái)。

同時(shí)，嘉頓還策劃了雙層巴士財(cái)神派利是活動(dòng)，將紅運(yùn)祝福帶入街頭巷尾。線上傳播以“馬上‘嘉’紅運(yùn)”為話題，通過(guò)抖音、小紅書(shū)KOL種草新品與經(jīng)典品，如佘詩(shī)曼推薦的銅錢(qián)利是糖、紅罐曲奇等，吸引眾多消費(fèi)群體。

嘉頓在廣州、深圳等重點(diǎn)城市開(kāi)展主題快閃店，以“許愿樹(shù)下紅運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)99”為概念，設(shè)置許愿樹(shù)打卡區(qū)、品牌歷史展示區(qū)及產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)。消費(fèi)者可DIY利是許愿簽、參與碰一碰抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)還結(jié)合廣府廟會(huì)元素，如寫(xiě)揮春、派利是等，強(qiáng)化嘉頓與新年習(xí)俗的綁定。此外，通過(guò)大灣區(qū)衛(wèi)視《城事特搜》節(jié)目植入，嘉頓以民生話題貼近消費(fèi)者，進(jìn)一步提振渠道信心。

嘉頓新年紅，久久傳承的年貨符號(hào)

從經(jīng)典傳承到創(chuàng)新智造，嘉頓以99周年的品牌積淀，成功打通代際消費(fèi)場(chǎng)景。大紅罐餅干、利是糖等經(jīng)典產(chǎn)品，不僅是品質(zhì)與好寓意的象征，更成為連接家庭情感的紐帶。2026年春節(jié)，嘉頓以“紅運(yùn)長(zhǎng)長(zhǎng)99”為主題，讓新年紅運(yùn)伴隨每一份禮物，傳遞團(tuán)圓與祝福。正如廣東消費(fèi)者所言：“過(guò)年了就要買(mǎi)嘉頓，紅紅火火才像年！”未來(lái)，嘉頓將繼續(xù)以創(chuàng)新守護(hù)傳統(tǒng)，讓百年品牌持續(xù)烘焙幸福年味。